Gdyby nie marketing, nie byłoby Świętego Mikołaja.

Jeśli zajmujesz się marketingiem i czasem nawiedza Cię myśl, że Twoja praca nie ma sensu… to przeczytaj poniższy tekst. To my daliśmy światu Świętego Mikołaja.

Początek dał hojny biskup.

Podobnie, jak mniej wymuskany niż na ekranie James Bond w powieściach Iana Flaminga, tak i Święty Mikołaj znany nam dziś odbiega od swojego pierwowzoru.

Pierwotny Święty Mikołaj był związany z chrześcijaństwem. Żył na przełomie III i IV wieku naszej ery i był biskupem na terenach dzisiejszej Turcji. Odziedziczył majątek po zmarłych bogatych rodzicach i rozdawał go potrzebującym, biednym mieszkańcom Miry. Dzieciom zaś przynosił zabawki.

Przynosił także worki z pieniędzmi. Według jednej z legend, pewien ojciec chciał wysłać swoje córki na ulice, by zaczęły zarabiać. Jednak zanim to się stało w nocy przez komin odwiedził ich biskup Mikołaj z Miry z workiem pieniędzy, ocalając córki.

Legenda hojnego Mikołaja z Miry obiegła sporą część Europy. Dziś wielu uznaje Świętego Mikołaja z Miry za patrona dzieci, żeglarzy, ludzi biednych, panien bez posagu. Podobno jest on także patronem Rosji, Berlina, Bydgoszczy i Chrzanowa.

Wspomnienie Św. Mikołaja w kościele katolickim przypada na 6 grudnia i stąd pojawił się zwyczaj obdarowywania prezentami tego dnia w Europie jako prezentami od Św. Mikołaja. Najmocniej tradycja utkwiła w Holandii – a to bardzo ważne. Holandia bowiem, która zajęła później w 1624 r. wyspę Manhattan, stworzyła tam holenderską osadę – Nowy Amsterdam – (przemianowaną później na Nowy Jork) i wniosła tradycję św. Mikołaja do USA.

Ale przełom nastąpił w 1823 roku, kiedy amerykański pisarz Clement C. Moore opublikował wiersz pt. „Wizyta Świętego Mikołaja” na łamach lokalnej prasy. Mikołajowi z holenderskiej legendy, odwiedzającego domy przez komin z prezentami na plecach, pisarz dodał sanie i zaprzęg reniferów. Przesunął także datę jego odwiedzin – z nocy pomiędzy 5 a 6 grudnia, na Wigilię.

I tu wchodzi brief of Coca-Coli

Wiersz Clementa C. Moora w 1931 roku podchwycił specjalista od reklamy Haddon Sunblom, który szukał pomysłu na kampanię Coca-Coli. Świętego Mikołaja przedstawił jako wesołego, otyłego staruszka z białą brodą, takiego jakiego znamy dziś. Ten wizerunek Św. Mikołaja przedstawia nam w swoich reklamach Coca-Cola od prawie 100 lat. Taki Mikołaj jak widać spodobał się Amerykanom i przyjął się jako nieodłączny element Świąt Bożego Narodzenia.

Mam nadzieję, że ta historia wciągnęła Cię tak, jak mnie. Przypomina mi o wadze historii, która w świecie marketingu, mocno opartym na danych i narzędziach, potrafi w niezwykły sposób wpływać na wyniki biznesowe i tworzyć kulturę. Ciekawa historia opowiedziana tam, gdzie konsument wchodzi w dialog z marką, robi różnicę pomiędzy niechcianym marketingiem, a czymś wciągającym i ważnym.

Życzę Ci, aby i Twoja marka zbudowała swój świat, a także budowała nasz na lepszy i ciekawszy.

Piotr Górecki.